一篇完整的文案策划有哪些要素

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首先,“创意文案策划”这六个字儿,旨意不明

到底是重策划,还是重文案还是重创意理论上来说,文案两个字,就应当包含,策划、创意,甚至美指

在我看来,文案相当于广告的灵魂,一个产品从素坯到上市,要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动,文案都可以去想,去发散

当然,这是对总监级以上文案的要求

那么,你说想要做一个“有说服力的文案策划”,我也不是很能理解

一般来说,一个有说服力的案子,至少应当是完整的

这个完整就该包括产品的描述(这个甲方负责给,咱们负责给提炼美化拔高)、市场结论(这一块由市场人员提供)、客群分析(这是专业策划的活儿)、营销策略(也是策划的活儿,包括销售的前中后策略,以及推广策略,文案一般从推广策略开始入手参与,这里有一个产品定位比较重要,一般需要文案介入拟定)、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告(推广)策略的落地思考(包括用什么媒体,搞什么活动,找谁做资源拓展啥的)

如果还有余力,还可以加入配合广告语的视觉方向建议,方便甲方领会创意,也方便设计后期干活儿

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