什么是企业的市场营销环境

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一、什么是企业的市场营销环境

市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素,是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

二、市场营销环境的特点

影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂的,并表现出企业不可控性。例如,一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等,企业不可能随意改变。

三、市场营销环境的概念和特点?

菲利普科特勒认为:“营销环境是由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立和维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。

一般分为微观环境和宏观环境。

营销环境按照其对企业营销活动的影响,也可分为不利环境和有利环境,即形成威胁的环境和带来机会的的环境。

按照环境对其企业营销活动影响时间的长短,还可分为长期环境和短期环境。

特点如下:

1)客观性

2)差异性

3)多变性

4)相关性

四、简述网络营销环境的基本特征和要素

基本特征有:

无店铺的经营方式,无存货的经营形式,成本低廉的竞争策略,无时间限制 的全天候经营,无国界、无区域界线的经营范围,精简化的营销环节这 6 个。

要素:

(一)提供资源

通过互联网可以为企业提供各种信息,指导企业的网络营销活动。

(二)全面影响力

由于互联网的普及,网上的各种信息很容易的会比广泛流传,这样就造成了网络的一个比较全面的影响。

(三)动态变化

整体环境在不断变化中发挥其作用和影响。不断更新和变化正是互联网的优势所在。

(四)多因素互相作用

整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的,涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。

(五)反应机制

就是环境与企业自身的一个相互影响的关系,在环境影响企业决策的同时,企业的决策也在一定程度上改变了环境。

五、网络营销环境的基本特征

1、客观性

企业所处的网络营销环境不受企业控制,不以企业的意志为转移,对于企业 经营活动的影响具有强制性,并且不可控制。 企业无法改变其所处的宏观环境,如政治因素、法律因素、社会文化因素等,但是企业可 以通过改变经营战略来适应这些环境因素。简而言之,适者生存:如果不能适应环境,那么最 终会遭到环境的淘汰,这也正体现了企业网络营销环境的客观性。

2、相关性

网络环境中各个因素共同作用会影响企业的经营3网络环境中的各个因素也 是互相影响、彼此制约的,如果其中某一个因素发生变化,就会相应带动其他一些因素的变化, 从而形成新的网络营销环境。

3、多变性

网络营销环境是动态的。网络营销环境的变化可以为企业带来良好的机遇, 也可能给企业带来一些威胁。因此,企业应针对网络营销环境的特征及时调整营销战略以适应 网络环境的不断变化。

4、差异性

不同国家和地区之间企业所处的网络营销的宏观环境是不同的,每个企业的 唠观环境也必然各不相同。环境的差异性还表现为相同的环境变化可能会对不同企业造成不同 的影响,因此企业要了解网络营销环境的差异性特征,以便很好地应对环境差异带给企业的 影响。

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六、营销环境是什么

营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。

特点

1.客观性

环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素,对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

2.差异性

不同国家或地区之间,宏观环境存在着广泛的差异;不同的企业之间,微观环境也千差万别。正因营销环境的差异,企业为适应不同的环境及其变化,必须采用各有特点和针对性的营销策略。

3.相关性

营销环境诸因素之间相互影响、相互制约,某一因素的变化会带动其他因素的相互变化,形成新的营销环境。

4.动态性

市场营销环境是一个动态系统。

5.不可抗拒性

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