展览业的市场竞争日益激烈，展览展示的策划也变得十分重要，它关系着一个展览项目的生命力及其持续发展的前景，甚至关系着展览组织机构的生存。展览主题策划应遵循以下几方面的原则：
1．以产业为基础。展览业是前瞻性产业，产业结构作为展览业发展的基础，是城市培育展览品牌的先决条件。目前，我国深圳、东莞、武汉、义乌等城市展览业的发展就基本上是以当地的优势产业为依托的。深圳作为我国的沿海开放城市，高新技术产业非常发达，其主办的“高交会”已逐渐凸显品牌优势。东莞地处珠二角经济圈的中心地带。
2．以举办地的资源特色为辅。要考虑展览展示的特色之处就需要首先考虑举办地的资源特色，充分发挥举办地的各项资源优势，创造展览品牌。
（1）旅游资源与人文优势。拥有丰富旅游资源的地方具有举办展览的得天独厚的优势。这些地方可以通过举办各类专业性的大型国际展览、大型论坛或者各类旅游节、文化节，来培育城市的展览品牌。在我国的西部地区，许多城市拥有着独特的历史文化和人文地理景观，这足以成为其培育展览品牌、举办大型展览、发展展览经济最有利的资源。以西安展览设计为例，西安有着悠久的历史文化，而且蕴藏着丰富的旅游资源，在西安市政府的大力引导和支持下，成功举办了一系列大型国际展览会，使其展览产业得到了很大发展。
（2）政策环境资源。国家的政策倾向也可以成为城市展览品牌培育的突破口。如大连作为我国指定办理汽车整车进凵的四个沿海城市之一，在举办大型的国际性车展方面具有一定的优势。我国西安展览设计，西安历来就是大西南的商贸集散地和中心城市堤国务院规划的西南地区“三中心、两枢纽”之一和国家五部委确定的全国商贸中心改革试点城市，西安发展成为展览设计城市是极大的优势。
（3）地理位置的优势。地理位置的优势也是发展城市展览产业的重要依托优点。
3．以自身实力为依托。展览展示的策划是展览成功的前提与基础，一方面要追求主题的创新与独特性，另一方面，由于展览的举办是一项系统工程，需要策划、组织、服务等各个方面专门人才与设施的配合才能完成，投人大、耗时长，需要强大的物质保障，所以必须建立在强有力的基础设施与人才资源基础上，同时又要体现地方特色，突显亮点。总之，必须以自身力量为依托进行展览展示的策划。
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