什么是cis形象设计下的包装运用的特色
运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素, 进行系列化设计, 在设计中既要要保证视觉形象的统一性, 同时又要保持一定的变化空间。
请以一公司vi说明cis成功
麦当劳的VIS
在麦当劳的视觉识别中,最优秀的是黄色标准色和M字形的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和,和店辅大门的形象搭配起来,令人产生走进店里的欲望。从图型上来说,M型标志是很单纯的设计,无论大小均能再现,而且从很远的地方就能识别出来。标准字也设计得简明易读,宣传标语是“世界通用的语言:麦当劳。”这个标语没有设计成“美国口味,麦当劳”,实在是麦当劳成功之处。现在,无论你走到任何一个国家,只要一见到这个金黄色双拱门,就会马上联想到麦当劳公司,就知道附近一定有麦当劳分店。
麦当劳兄弟参与设计的双拱门的餐厅造型与店名McDonald’s(麦当劳)的第一个字母极其相似。金黄色的微缩双拱门形作为麦当劳快餐店的招牌和商标图案,不但极具个性特色,而且有很强的穿透力和震撼力,成为麦当劳一绝。
色彩也是麦当劳的经营策略之一。从交通信号来说,红色表示“停”,黄色则是“注意”的意思,麦当劳充分利用了这一点。招牌的底色做成红色的,而上面代表麦当劳商标的M字母则是黄色的。这样当你看到红色时,你会不会自然驻足?看到金黄色M字母以及“麦当劳汉堡”字样,你会不会产生食欲?红色令人驻足,而黄色则提醒你注意,于是你可能会不由自主地举步进店,购买汉堡包。麦当劳在视觉识别中恰当地运用标准色,是一种成功的商业策略,这一策略不能不说是麦当劳成功的奥秘之一。
|