余主席．歐洲流浪
Graphicer 4 
June 14, 2008 07:32 | by CD不易為 (2)
前說過CD要放下的三樣東西，現在說說要背負的三樣東西。
1.教育下屬
CD的眼光不應只看眼前，要看看至少五年、十年後業界會是怎樣。
你目光短，只會顧自己，有機會必定會獨攬。
好客戶只會成為你加薪，轉工的籌碼。
但你想想，每個CD也這樣想，五年、十年後，
國內的廣告業會變成怎樣?
只問耕耘，不問收穫，是你要背負的責任。
2.教育AE
創作人眼中客戶部同事十居其九都是垃圾。
但CD不可以這麼想。
我見很多創作人對客戶很不尊重，視如信差。
你想想，這些AE，十多年後就是GM，MD，廣告公司的最高領導層。
你今天不教好他們，明天受害是廣告界。
在香港很多廣告人自己會寫策略，會見客，會賣橋，
客戶部如同虛設。
惡性循環，他們只會越來越差。
創作人有很多理論薪火相傳，
出名的廣告人大都是創作出身的，
我們有學習的地方。
但客戶部是無師自通的，
他們比我們困難。
與其罵他們，不如循循善誘，
好好教育他們。
3.教育客戶
不要少看客戶的重要性，好的廣告能否成真，
不單在乎好的創作人，更重要是客戶的首肯。
他們的接受能力是可以透過教育得來的。
多給他們看國外成功的廣告，
開闊他們的眼睛。
有廣告節不防邀請他們參加，
有頒獎禮也請他們上台。
每次提案也做得最好。
客戶保守，就多做一套，
一套保守，一套創新。
慢慢地他們自有改變。
做CD的若願意背負這三個責任，我想中國的廣告界將會揚威全球。
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